e 書直說

隨著Google大力推動AI技術與搜尋引擎的整合, 以「AI Mode」和「AI Overviews」為代表的新功能, 正快速改變人們獲取資訊的方式。傳統上, 用戶輸入關鍵字後, 需從眾多藍色連結中點選與瀏覽, 才能找到所需內容。如今, AI能直接理解自然語言、圖片甚至語音指令, 並提供即時、精準且個人化的答案。這不僅讓搜尋過程更直覺、高效, 也讓「零點擊搜尋」成為新常態 – 許多用戶只需在Google頁面上就能獲得完整解答, 無需再點擊外部網站。

這波AI搜尋革命對各行各業產生深遠影響, 內容創作者面臨的最大挑戰是網站流量的變化。由於AI能直接生成摘要與答案, 內容網站點擊率隨之下降, 權威性與內容深度變得更加重要。內容創作者必須提升資訊品質, 並確保內容能被AI摘要引用, 才能在AI時代維持曝光與影響力。同時, 多元內容形式如影片、互動式內容, 也有助於增加用戶黏著度。

企業與品牌則需重新思考行銷與SEO策略。傳統依賴關鍵字排名與廣告曝光的做法效果逐漸減弱, AI數據分析與用戶意圖導向的內容成為關鍵。企業應積極投資AI行銷工具, 並發展多渠道推廣, 以適應新常態下的流量結構變化。

對零售與電商產業而言, AI搜尋帶來新機遇。AI能根據用戶上傳的圖片或語音需求, 推薦合適商品並直接完成購買流程, 大幅提升產品發現率與轉換率。零售業者應導入AI推薦系統, 優化產品描述與語義搜尋, 並強化個人化推薦與顧客互動, 以提升銷售表現。

行銷與廣告產業同樣面臨轉型。隨著有機流量減少, 廣告投放需更加精準, AI驅動的行銷成為主流。行銷人員需善用AI分析消費者行為, 發展精準行銷與自動化廣告, 提升投放效率與投資回報。

本地商家則可善用AI搜尋的本地化功能, 提升在地曝光與顧客互動。優化Google商家檔案、累積正面評價, 並積極回應顧客需求, 有助於在本地搜尋中脫穎而出。

總體而言, Google AI搜尋正重塑網路生態, 為用戶帶來更智慧、互動與個人化的體驗。各行各業需積極擁抱AI, 調整內容、行銷與服務策略, 才能在全新搜尋常態下持續成長與創新。