5G 改革網絡營銷模式

隨著新冠狀病毒疫情漸趨穩定, 各大小企業都把握時間去推廣業務, 務求出現V形反彈, 故此, 網絡營銷是其中一個重中之重的發展方向, 只可惜是次營銷方式已經發展了一段時間, 要作出顛覆的改革便需要依賴科技, 而5G便是其中一個選擇。

5G被譽為是改變未來的重要科技之一, 亦是一種不能逆轉的科技發展方向, 更有硏究認為5G其中一種疫情後催化劑, 故此, 若然能夠加入營銷模式, 定必令所推廣的產品和服務大放異采。

4G技術造就影音廣告、程序化廣告等, 而5G將向前邁一大步,改變市場遊戲規則, 當有所擁有的超大頻寬, 讓資料傳輸一眨間便完成, 將完全重新塑造你我生活、工作、溝通的方式, 也將改變品牌觸及受眾的方式。從內容傳送方式而言, 現時大部分用戶仍是單向式的收看影音, 未來由於5G 能夠承受更穩定、更高畫質的串流體, 及更高解析度的影音內容, 因而對營銷開創了新契機。

根據思科視覺網絡指數（Cisco Visual Networking Index）指出, 2019年全球手機流量將有70%來自影音, 預計到2021年全球將有19億的網絡影音用戶。此外, 亦有對5G先行者做的研究指出, 高達86％的比例最關注高畫質的影音內容, 84％為AR應用, 83％則為智慧家電和物聯網。國際研究機構Gartner估計明年將有數以億計消費者使用AR於線上和線下購物, 再加上疫情及宅經濟效應, 在不久的將來, 消費者旅程將大幅改變, 品牌將創造更豐富、更具想像力的體驗, 5G也將協助營銷人員提供消費者渴望的創新體驗應用。

由此可見, 筆者相信隨著更多5G 智能手機推出後, 更多發揮5G 功能的流動應用程式便應運而生, 其內容必定涵蓋3D、360、擴增實境（AR）、虛擬實境（VR）、混合實境（MR）的XR數位營銷方案。由於以上技術及各種應用層面均需要大量數據資料傳送, 因而網速愈快、延遲性愈低, 越能夠提供更好的用戶體驗, 這些都是設計網絡營銷策略時考慮的元素之一, 而5G 勢必改革網絡營銷模式。