e 書直說

人工智能（AI）對企業有多重影響已是不爭的事實, 例如AI可以自動化許多繁瑣的工作, 提高效率和生產力, 從而讓員工有更多的時間專注於更具價值的任務; 分析大量數據並提供有見地的信息, 有助於企業做出更好的決策。此外, AI亦可以用於檢測欺詐行為, 並提高網絡安全; 然而企業在使用AI時亦需要考慮到一些挑戰, 如數據隱私、道德和法規問題, 以及需要有適當的技能和知識來實施和管理AI技術。

近年AI 的發展可謂一日千里, 繼去年OpenAI 開發ChatGPT成為城中熱話, 讓有遠見的人們看到一種未來的數字化智能形態, 人工智能再也不是「說說而已」, 而是正在大步朝着世界走來。面對AI的衝擊, 各行業將會重新定義, 行業老大的地位會被顛覆和改變, 行業將會出現大洗牌, 這是明確的科技趨勢。未來的產品和商品, 必須實現超智慧化, 在原有的產品結構和系統之外, 搭載上新的人工智能系統, 形成新的結構, 進而成為全新一代的產品和系統。

至於企業在營銷策略亦可能面對一番新景象, 早前OpenAI行政總裁奧爾特曼（Sam Altman）於2024年2月16日發布了新模型 – 首個視頻生成模型Sora, 再度讓世界驚歎, Sora能夠遵循文字指令, 生成長達1分鐘的高清視頻。從已發布的視頻內容看, 畫質相當精美。在一段視頻中, 一位時髦的年輕女子走在雨後東京的街頭, 潮濕地面的積水反射出霓虹燈的光影, 效果相當專業。目前Sora已經能生成具有多個角色, 包含特定運動的複雜場景, 以及對象和背景的精確細節描繪。Sora可以在單個視頻中創建多個鏡頭, 並依靠對語言的深入理解準確地解釋提示詞, 保留角色和視覺風格, 其創造的角色能夠表達豐富的情感, 逼真到看不出一絲破綻。

在ChatGPT推出後, 許多行業已經開始改變運作方式, 因而令不少工種及工作崗位受到了衝擊, 許多工作崗位開始被AI所替代。在Sora模型推出後, 類似的事情同樣會發生。Sora可以釋放不同需求下的創作需求, 折射到品牌營銷上, Sora有可能會説明品牌做更精細化的用戶營銷, 這也是整個營銷行業的大趨勢, 企業品牌能夠透過Sora, 根據不同用戶的數據生成有針對性的營銷視頻並進行精準推送, 不僅節省了品牌一大筆成本, 縮短營銷閉環鏈路, 對於消費者也能夠更好的實現個人化定製。

總括而言, 生成AI 對企業營銷將帶來正面的影響; 然而對廣告及市場推廣公司而言, 將可能造成衝擊, 大家不妨拭目以待。